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我们究竟为什么要追求奢侈品?
谢谢邀请。
回答问题之前,分享自己小时候的经历。小时候生活在农村,没有什么见识,那时听人家说起耐克鞋、滑雪衫,我以为所有的运动鞋都叫耐克鞋,根本不知道原来“耐克”是一个品牌;滑雪衫就是那种光滑面料的薄棉袄。虽然我不理解什么叫奢侈品,当时连这个词都没有听说过,只是大家都说这个东西好,心里认为那这就是好东西。
我想小时候的经历可以说明一个道理:我们关于奢侈品的知识都是社会灌输给我们的。一开始谁知道世界上有那么多品牌,见多了世面,听到、看到的,逐渐加深了我们对奢侈品的理解。你看满大街的奢侈品广告,营造的是一种生活方式,我们普通人无法企及的生活方式。
爱美之心,人皆有之。谁不希望过得好一点,香槟美酒,宝马美人,都是每个人愿意去追求的。所以说,大家喜欢奢侈品一点也不奇怪,但是作为普通工薪阶层来说,偶尔奢侈一下奖励自己可以,但是千万不能把梦想当成生活,时刻留意自己的钱包!
我在奢侈品行业工作了十多年,还拿到了全世界最顶尖的奢侈品品牌管理MBA(法国ESSEC商学院)的学历,我既是一个奢侈品行业的内行人,了解很多机密,但也是一个消费者。即便我非常清楚奢侈品的溢价有多高,定价是多么的超出制造成本,但我还是会为它着迷,为它兴奋。这到底是为什么呢?我从我自己着手,来分析一下原因。
首先,奢侈品能给你一个捷径。这个捷径对不同的人有不同的目的,但无非就是融入一个群体、产生心理上的优越感或者自信、提升品质感。但这些所有目标其实都与你自己的真正品位无关。从这点上来看,奢侈品带给你更多的是心理安慰。
其次,奢侈品比同类的其它普通产品相比更有价值。这个价值不仅仅是金钱上的价值,更多的是它的无形价值,比如设计、风格、工艺、品质等。全世界最顶级的羊驼毛一定是先优先供货给Lora Piana这类的大牌,全世界最好的宝石也一定是先给宝格丽或Tiffany之类的牌子来挑。奢侈大牌在市场***购上一定拥有优先权。全世界最有天赋的服装设计师和创意者不说全部但基本上也是全部都一定效力于顶尖时装屋,他们的才华值得更高的薪水和舞台,而这些都只有定价高、又有市场的大牌衬托得起来。
再次,奢侈品有让人怦然心动的本事。这就是为什么我们一看到Tiffany的蓝色礼盒就能心跳加速。奢侈品的品牌打造是一个漫长的过程,这里面尽是除了产品之外其它各种情感、创意、梦想、意境的塑造。艺术的思维和精髓被商业完美利用,缔造出来了奢侈品的艺术奇迹。
首先要说,奢侈品最牛X的地方就是让你从心里感到它很牛X,而非它的产品品质比一般产品高出多少来。其实,一般情况下,相比它的价位,它多出来的那点所谓高品质,根本是不值的,但是这些并不重要,因为人们买奢侈品的目的显然也不是为了什么高品质,而是所谓的高品位,也可以说是面子、社交的需要,这也是奢侈品存在的最根本原因。比如明明一块几十块钱的电子表就准得很,为什么还要花几万、十几万、甚至几十万买奢华手表呢?
说了这么多,你可以发现,奢侈品根基本生活没有什么关系,甚至是远远超出基本生活的东西,这种心理层面的满足和追求,是奢侈品应运而生,并不断发展壮大的驱动力量。
有人说“奢侈品并非一分钱一分货,而是十分钱三分货”,这种说法不无道理,但是对于很多购买奢侈品的人而言,这一点其实也不重要,最重要的还是奢侈品带给自己的精神层面的满足感,抑或是一种虚荣感。当然,这种“美妙”的感觉往往是通过和别人的对比得来的,某种程度上,没有对比(抑或攀比),也没有奢侈品存在的意义。
亲,谢谢邀请,奢侈品简单的说一般是价格昂贵,质量上端,历史悠久,用着显身份,品味和档次的东西,比如香奈儿的套装,比如劳斯莱斯的幻影,人们喜欢奢侈品的理由跟奢侈品的之所以定义为奢侈品有着莫大的关系。
奢侈品这个东西,不同的人都有不同的看法,有人认为奢侈品只会取悦自己的物品;有人觉得,身上有奢侈品,会让自己看起来更加自信;有人觉得,奢侈品就是艺术,他融合了设计、工艺、制作等不同过程;还有人觉得,奢侈品不过只是日常用品而已。
但是不管不同的人怎么看,***都会因为获得一件奢侈品而高兴。
首先,不得不承认,奢侈品相比一般的商品,在制作、工艺和设计上都是与众不同的。
有很多衣服、包包都是手工制作十几个小时才能出来,就算是一个什么牌子都不认识的人,看到一个人身上穿着奢侈品时,也是知道,那是件好东西,自然对这个人也就有了不一样的看法,奢侈品就是这样一个存在,你会因为它的存在而与众不同。
同时,奢侈品也是生存的代表。
有多少人一辈子都穿不上一件奢侈品,不要嫉妒别人穿的上,别人买得起是别人的本身,姜思达曾经说过,当我买了第一件奢侈品时,我连包装袋都舍不得扔掉,穿上奢侈品的那一晚,看见谁我都不会怕。它能给你更多生存的勇气,也是告诉别人你是强者的代表。
最后,奢侈品是美好事物的代表。
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